C’est une question cruciale pour tout entrepreneur souhaitant s’implanter sur le marché dakarois : comment définir et quantifier la classe moyenne ? La question est épineuse, puisque l’évaluation fait l’objet de débats houleux au sein des institutions internationales et des centres de recherche.
Malgré le manque de données récentes, de nombreux observateurs estiment qu'une dynamique d'étalement est en cours dans la capitale sénégalaise. "Il y a une tendance, il suffit de regarder le développement du secteur de la grande distribution, des infrastructures de loisirs ou des offres hôtelières destinées directement aux classes moyennes et supérieures", estime Hamidou Badji, ancien directeur de la stratégie et Développement des affaires de Teyliom au Sénégal.
Pathé, Décathlon, KFC…
En témoigne la création, en octobre 2022, d'un multiplexe de 5 000 m² de la chaîne de cinéma Pathé (groupe Seydoux), dans le quartier Mermoz, au cœur de Dakar. « Son emplacement n'est pas un hasard, il est rattaché à l'un des plus grands magasins Auchan de la capitale, en bordure d'un des axes routiers les plus fréquentés de la ville, reliant le centre de Dakar à la Voie de sortie du Nord (VDN) vers la banlieue. À mon avis, c'est une combinaison test et reproductible", poursuit Hamidou Badji. Sur ce terrain équipé d'un grand parking, vous vous sentirez aussi un magasin Decathlon et un restaurant KFC : un cocktail de choix pour séduire une tranche de population disposant d'un certain pouvoir d'achat.
« En 20 ans, le panorama a considérablement changé », estime Allan Boutbien, un homme d'affaires qui se présente comme un spécialiste de l'intelligence sociale et des dynamiques locales. Il cite le désordre, les terrains de foot en location qui se multiplient dans la capitale, les écuries de motards que l'on retrouve parfois sur les routes, les salariés qui reçoivent de la nourriture sur le lieu de travail...
Une dynamique similaire à Abidjan
Mais aussi l'ouverture de restaurants, de cliniques, le développement de services bancaires ou de programmes immobiliers personnalisés – signe que se développe une classe moyenne dakaroise, plus exigeante et prompte à dépenser davantage en loisirs.
L’appétit pour consommer des produits « premium » gagnerait aussi les banlieues, avec l’ouverture de salles de sport par exemple. Le leader local de la grande distribution, Auchan, a ouvert plusieurs magasins de proximité, comme à Pikine, Keur Massar et Zac Mbao.
« La grille de lecture est fragmentée, l'observation peut être biaisée, du fait du manque de statistiques, notamment dans le secteur informel, mais on observe une dynamique de croissance, à l'image d'Abidjan en son temps », estime Allan Boutbien.
Développement du tourisme local
Autre indicateur visible : l'engouement nouveau des Dakarois pour les promenades dans la Petite-Côte ou les excursions au Sine Saloum ou en Casamance. « En août et septembre, les Sénégalais représentent 50 à 60% de notre clientèle. Ils dépensent beaucoup en massages et en soins », raconte Marie Laude, associée de l'hôtel 5 étoiles Riu Baobab situé à Pointe-Sarene. Une surprise pour le groupe hôtelier espagnol Riu qui, lors de son ouverture en grande pompe en avril 2022, ne pensait pas toucher la population sénégalaise. Les visiteurs nationaux et africains représentent aujourd'hui 20% de l'offre touristique totale du Sénégal, selon Mamadou Racine Sy, chef du Palais du Roi Fahdu et président des fédérations des organisations patronales du tourisme au Sénégal (Fopits) et au niveau de la CEDEAO. (Copitouro) .
« Cette nouvelle classe moyenne à Dakar est plus instruite, la plupart travaillent dans le secteur privé. De plus en plus, ils créent leur propre entreprise, dans les services ou le commerce. Ils sont également politiquement actifs », explique Ernesto Hane, directeur marketing du détaillant d'électronique Jumia. Plus ancrée dans la tradition, la classe moyenne du secteur informel aurait son propre mode de consommation.
Manque de données
Mais pourquoi les données sont-elles si rares dans ce domaine sensible ? « Il y a dix ans, il était exagéré de parler de classe moyenne Africain. Nous sortions d’une crise économique mondiale, de nombreux investisseurs voyaient le continent africain comme un nouvel eldorado à explorer. En effet, plusieurs entreprises ont réalisé des études sur la stabilité de ces classes moyennes, poursuit Ernesto Hane. Aujourd’hui, c’est une tendance inverse. Il faut être sur le terrain pour comprendre que derrière l'élite africaine, une classe moyenne se développe très vite, on voit le même phénomène à Abidjan ou à Accra», analyse cet expert.
La capitale sénégalaise concentre 60% de l'activité économique du pays et environ 25% de la population sénégalaise, bien qu'elle représente moins de 0,3% du territoire national. Plusieurs facteurs expliquent cette dynamique moyenne : la croissance économique du pays, qui a été en moyenne de 6,5% durant la période 2014-2023, selon Ousseyni Kane, chef de projet du Plan Sénégal Emergent (PSE), et qui a entraîné une augmentation des emplois et une évolution ; l'accès à l'éducation avec l'ouverture des écoles, lycées et universités – un levier pour entrer dans l'économie formelle ; et, enfin, l'urbanisation du pays, de Dakar en particulier, avec l'accès à de nouvelles opportunités, comme dans les secteurs du VTC ou de la livraison. A terme, l'ouverture des vannes pétrolières et gazières pourrait accentuer cette tendance, depuis la grippe actuelle.
Pour Ernesto Hane, « c'est la classe moyenne qui conduire la croissance économique des pays d’Afrique de l’Ouest, et non celle des élites qui consomment beaucoup à l’étranger. Sans cela, Dakar ou Abidjan ne seraient pas les villes qu’elles sont aujourd’hui.
Dakar, un arbre qui cache la forêt ?
Mais la dynamique de Dakar a un impact quelque peu sur les banlieues et encore moins sur les régions. « Il y a des inégalités croissantes au Sénégal, avec une forme d'écart, qui n'existait pas auparavant, entre une classe moyenne qui se développe très vite et une classe vulnérable qui ne peut sortir de sa situation », poursuit Ernesto Hane.
En effet, selon l'Agence nationale de la statistique et de la démographie, le nombre de pauvres a diminué de 139 330 individus à Dakar, entre 2011 et 2018/2019, où il a augmenté respectivement de 327 620 et 11 758 individus dans les autres zones urbaines et rurales.
« Comme la pauvreté, la vulnérabilité au Sénégal est élevée dans toutes les régions, à l'exception de Dakar », affirme noir sur blanc le dernier rapport de la Banque mondiale sur la situation économique du pays en 2023. En 2022, l'inflation a atteint 9,61 TP3T, frappant les familles pauvres. le plus dur. qui ont dépensé plus de la moitié de leurs revenus il a nourriture.
